Le white paper de Upland, ou le livre blanc en français, est un recueil d'informations factuelles concernant le projet. Historiquement utilisé en politique pour décrire une stratégie à mettre en place, ce terme a par la suite été utilisé en crypto-monnaies. Le rôle du livre blanc en marketing est de convaincre de l'intérêt d'un projet et définir les contours les évolution a venir.